Prebytok ponuky produktov v ktoromkoľvek sektore trhu slúži ako základ pre rozvoj značky. Produkt sa stáva rozpoznateľným vďaka vytvoreniu dobre premysleného imidžu značky. Proces vytvárania novej značky pozostáva z niekoľkých etáp.
Inštrukcie
Krok 1
Začnite rozvíjaním svojej hlavnej myšlienky. Jeden a ten istý produkt umiestnený v „marketingovom plášti“dvoch rôznych značiek má na trhu úplne inú budúcnosť. Definujte svoje cieľové publikum umiestnením svojej značky. Vykonajte prieskum, pomocou ktorého môžete zistiť preferencie a potreby potenciálnych zákazníkov a tiež určiť svoju trhovú pozíciu.
Krok 2
Koncept značky si podrobne zapíšte. Tento dokument sa môže stať súčasťou vášho podnikateľského plánu a pomôže pri ďalšej propagácii produktu. Zvážte vytvorenie úplného obrazu, ktorý vyvoláva pozitívne asociácie s verejnosťou.
Krok 3
Vyberte názov. Venujte osobitnú pozornosť tomuto bodu, pretože dobré meno bude mať značný podiel na úspechu pri budovaní vašej značky. Dajte pozor, aby takáto značka neexistovala, a tiež aby neexistovali podobné názvy. Ak plánujete vstúpiť na medzinárodný trh, zistite, ako znie názov značky v iných jazykoch a aké asociácie vyvoláva v rodených hovoriacich.
Krok 4
Zaregistrujte si svoju ochrannú známku. Môžete sa obrátiť na pomoc právnickej firmy alebo obchodnej komory. Tento postup nie je potrebný, ale ak plánujete aktívne rozvíjať svoju značku, bez tohto kroku sa nezaobídete. Týmto spôsobom budete mať zaručené, že práva na značku budú chránené a budú patriť iba vám.
Krok 5
Vytvorte firemnú identitu. Je vhodné zamyslieť sa nad jeho koncepciou sami a jeho prevedenie zveriť profesionálnemu dizajnérovi. V takom prípade potrebujete aspoň logo, značku pre tlačené a reklamné materiály a suvenírové výrobky. S dostatočne rozsiahlym podnikaním je vhodné vydať knihu značiek - kompletný sprievodca podnikovou identitou, ktorý vám umožní zachovať jednotný štandard vo všetkých pobočkách a maloobchodných predajniach.
