Kvalita a konkurencieschopnosť každého produktu do značnej miery určuje jeho úspešnosť na trhu. Hospodársky a sociálny život štátu ako celku i individuálneho spotrebiteľa závisí od toho, ako úspešne sa táto otázka vyrieši. Konkurencieschopnosť je mnohostranný koncept, ktorý znamená zhodu produktu s trhovými podmienkami, požiadavkami konečného spotrebiteľa na cenu, dodaciu lehotu, distribučné kanály, kvalitu služieb atď.
Inštrukcie
Krok 1
Pre správne posúdenie konkurencieschopnosti konkrétneho produktu nájdite jeho analóg na trhu. Odhadovaný parameter je relatívny koncept, ktorý sa viaže na konkrétny trh a čas predaja.
Krok 2
Posúďte spotrebiteľské kvality konkurenčného produktu. Do akej miery uspokojuje príslušnú potrebu? Vykonáva objekt okrem hlavnej aj nejaké ďalšie funkcie? Aký je rozdiel medzi sadou funkcií konkurenčného produktu a produktom, ktorým chcete merať konkurencieschopnosť?
Krok 3
Zistite, aký dlhodobý je potenciál produktu. Na udržanie konkurencieschopnosti je potrebné, aby produkt zostal atraktívny pre potenciálneho spotrebiteľa v značnej časovej vzdialenosti. Samozrejme, existuje tovar, ktorý z morálneho hľadiska rýchlo zastará, avšak v takom prípade je potrebné zabezpečiť včasné rozšírenie produktovej rady a vydanie nových, vylepšených úprav.
Krok 4
Vykonajte komparatívne hodnotenie cenových charakteristík vášho produktu a vašich konkurentov. Aby sa udržala konkurencieschopnosť, rozdiel v cene by sa mal kompenzovať súborom ďalších funkcií, ľahkým používaním a prítomnosťou rozvinutej služby.
Krok 5
Zvážte ergonomické parametre výrobku a zvážte ho z hľadiska súladu s charakteristikami ľudského tela. Produkt by mal byť vhodný na konzumáciu alebo vykonávanie výrobných operácií s ním. Nedostatočnosť výrobkov v súlade s požiadavkami na ergonómiu spôsobuje, že konkurenčné postavenie je slabšie a zraniteľnejšie.
Krok 6
Vyhodnoťte estetické ukazovatele: expresivitu, racionálnu kombináciu veľkosti a tvaru produktu. Takéto vlastnosti určujú vonkajšie vnímanie produktu, čo vo veľkej miere ovplyvňuje priamy výber spotrebiteľa v okamihu rozhodovania o kúpe.
Krok 7
Vykonajte kvalitatívnu analýzu, či je produkt v súlade s jeho technickými predpismi, štátnymi normami výroby a spotreby. Skontrolujte, či produkt neporušuje platné právne predpisy krajiny, na ktorú zacieľujete.
Krok 8
Vykonajte komparatívne (kvalitatívne a kvantitatívne) hodnotenie pre všetky uvedené polohy. Vytvorte tabuľku, ktorá obsahuje parametre posudzovaného produktu a vlastnosti niekoľkých vzoriek ponúkaných konkurenciou. Vďaka tomu budete schopní vizuálne zhodnotiť, ako konkurencieschopné sú vaše výrobky, a identifikovať slabé stránky, ktoré by sa mali posilniť ďalšími výhodami.
