Základným faktorom úspechu produktu na trhu je jeho konkurencieschopnosť. Zahŕňa celú škálu nákladových a spotrebiteľských charakteristík produktu, ukazuje jeho výhodu v porovnaní s konkurenčnými spoločnosťami na širokej ponuke trhu.
Inštrukcie
Krok 1
Ak chcete zistiť konkurencieschopnosť produktu, preštudujte si požiadavky kupujúcich v segmente trhu, na ktorom sa môžu predávať. Pomocou sociologických a odborných metód vyhodnotte dôležitosť každého kritéria, ktoré vedie spotrebiteľa pri kúpe tohto produktu.
Krok 2
Zvýraznite existujúcu vzorku na trhu, ktorá je podobná cene položky. Mal by to byť produkt, ktorý zodpovedá požiadavkám a potrebám spotrebiteľa a je neustále stabilný. Porovnajte svoj produkt s referenčným produktom tromi spôsobmi, ktoré určujú konkurencieschopnosť.
Krok 3
Posúďte spotrebiteľské kvality konkurenčného produktu. Za týmto účelom odpovedzte na sériu otázok. Ako dobre vyhovuje konkurenčný produkt potrebám spotrebiteľa? Má okrem hlavnej aj ďalšie funkcie (poskytuje ďalšie služby)? Analyzujte a vyhodnoťte estetické, normatívne a ergonomické kvality vzorky, jej popularitu, obraz. Estetické parametre výrobku charakterizujú racionalitu formy, informačnú expresivitu, stabilitu typu výrobku a dokonalosť jeho výrobného výkonu. Ergonómia ukazuje mieru pohodlia a pohodlia produktu pre človeka. Zvážte tiež regulačné parametre produktu odrážajúce jeho vlastnosti, regulované legislatívou, normami a záväznými normami.
Krok 4
Posúďte ekonomické parametre konkurenčného produktu. Okrem splnenia konkrétnej potreby spotrebiteľa sa totiž podobný tovar líši aj v nákladoch na jeho uspokojenie, t. cena.
Krok 5
Venujte pozornosť obchodným (organizačným) charakteristikám vzorky. Môžu obsahovať záruky a popredajný servis tovaru, systém zliav, dodacie a platobné podmienky (pôžičky, splátky).
Krok 6
Na hodnotenie svojich výrobkov použite rovnaké kritériá. Potom porovnajte výsledky s výsledkami konkurenčnej vzorky. Produkt, ktorý lepšie zodpovedá potrebám spotrebiteľa, bude tiež konkurencieschopnejší. To znamená, že jeho výrobca si na konkrétnom trhu poradí lepšie.
