Na propagáciu novín sú potrebné tri prvky marketingu: reklama, PR a propagácia zameraná na zvýšenie lojality čitateľov. Vzhľadom na to, že akýkoľvek mediálny výstup je sám osebe mediálnou platformou, má zmysel objednávať reklamu na zdroje tretích strán prostredníctvom barteru. Ďalšie dve zložky úspešnej propagácie by mali byť zverené marketingovému oddeleniu, ktoré by malo byť v každých novinách.
Je to nevyhnutné
- - marketingový plán;
- - marketingové oddelenie;
- - rozpočet.
Inštrukcie
Krok 1
Určite „kotviace“publikum publikácie - pre koho je určená. Analyzujte spotrebiteľské preferencie cieľovej skupiny. Takto môžete načrtnúť niekoľko mediálnych platforiem, kde bude reklama najefektívnejšia.
Krok 2
Vytvorte mediálny plán. V ňom by sa mali nachádzať zobrazujúce údaje, ako napríklad názov média; dátum a trvanie umiestnenia reklamy; aký modul alebo banner má zmysel objednať; jeho náklady; zľavy za opakované publikácie; publikum, ktoré uvidí reklamu; očakávaná účinnosť. Mediálny plán musí schváliť riaditeľ vášho vydavateľstva. V opačnom prípade existuje možnosť náhleho rozhodnutia o ukončení financovania kampane. V takom prípade bude očakávaný efekt aj z už umiestnených modulov minimalizovaný, pretože propagácie by sa mali vykonávať komplexným spôsobom.
Krok 3
Pokúste sa vo svojej publikácii zaujať vybrané webové stránky výmennou reklamou. Možno budú chcieť zverejniť informácie o sebe alebo odmeniť svojich bežných inzerentov. Netrvajte na tom, aby boli barterové reklamy umiestnené v pomere 1: 1. Majte na pamäti, že je možné, že tieto noviny alebo časopisy už boli propagované, ako aj ich počet strán, frekvencia vydávania, obeh, náklady na reklamu a predajná cena médií v maloobchode.
Krok 4
To isté urobte s majiteľmi vonkajších reklamných platforiem tým, že im ponúknete výmenný obchod. Tieto spoločnosti sú zvyčajne ochotné obchodovať s médiami. V takom prípade môže byť podiel umiestnenia priamo úmerný cene.
Krok 5
Vytvorte PR kampaň, ktorá spočíva v generovaní novinových správ a ich ďalšom bezplatnom uverejňovaní v externých médiách alebo na internetových stránkach. Úlohou špecialistu zaoberajúceho sa touto problematikou je vytvárať novinky, ktoré sú zaujímavé pre cieľovú skupinu nielen vašej publikácie, ale aj toho, kam sa chystáte tieto správy uverejniť.
Krok 6
Usporiadajte tlačovú konferenciu, na ktorej možno vzbudiť obavy z priemyslu. Vytvorte si svoj web (najlepšie s fórom). Nájdite spoločnosti, ktoré sa zameriavajú na rovnakú cieľovú skupinu ako vaša publikácia, a rozvíjajte spoločné propagácie krížového marketingu. Ak majú vaše noviny zábavnú tému, usporiadajte na stránkach súťaže s cenami a ďalšie „zábavné“udalosti. To všetko bude mať priaznivý vplyv na propagáciu médií.
