Reklama je motorom obchodu, ale tento motor musí byť starostlivo zostavený a doladený. Každá reklamná kampaň je iná, aj keď niektoré motívy môžu pracovať od jedného projektu k druhému.
Odrezávanie zbytočné
Michelangelo uviedol, že najlepšie sochy môžu vyjsť, iba ak „odrežete všetko, čo je nadbytočné“. Reklamná kampaň by mala adresátovi sprostredkovať iba jednu (zriedka dve alebo tri) myšlienky zjednodušené do limitu.
Časy, keď sa bežní ľudia zaujímali o reklamu, boli preč a čítali celé reklamné adresáre Zlatých stránok. Iba krátka, jasná a opakujúca sa reklama dokáže nájsť, dobehnúť a „zneškodniť“potenciálneho kupujúceho.
Jobs School
V inzercii pracovných miest by mali byť použité jasné a jednoduché obrázky, ktoré sa opakujú niekoľkokrát. Toto je druh „propagandy“hodnôt.
Stephen Jobs, tvorca najcennejšej značky na svete Apple, premenil hodnoty spoločnosti Apple na akési náboženstvo. Použil reklamné správy podobné „twitteru“(až 130 znakov). Prehrávač iPod je teda Jobsovými očami „tisíc skladieb vo vrecku“a „chcete lízať ikony Mac“.
Pri verejných vystúpeniach Jobs nakreslil cestovnú mapu pre divákov a zhrnul výzvy, ktorým spoločnosť Apple čelila pri vytváraní nového produktu. Zvyčajne označil dva alebo tri príbehy a zreteľne ich odhalil.
Výber inzertných stránok
Poznajte svoje publikum pohľadom. Dôchodcov „nájdu“televízne a rozhlasové reklamy, dospelí sledujú tlač, tínedžeri - zábavné internetové publikácie a sociálne siete. Výber správneho reklamného zdroja pomôže vyriešiť polovicu problémov spojených s propagáciou produktu / služby.
Inzerciu časopisov je vhodné objednať si v predvečer vydania nového čísla - redakcii môžu chýbať inzerenti, môžete získať výrazné zľavy.
Ak sa vám podarí použiť niekoľko reklamných platforiem, budete môcť nielen rozšíriť svoje publikum, ale aj niekoľkokrát zopakovať svoju správu a upevniť dojem u potenciálnych kupcov.
Reklama budúcnosti
Vyhľadávací nástroj Google čo najviac uľahčil vykonávanie kontextových reklamných kampaní. Celý rozpočet je možné minúť iba na používateľov, ktorí sa skutočne zaujímajú o vaše služby.
Marketingový model Smart Data umožňuje nielen zobrazovať reklamy návštevníkom webových stránok so záujmom, ale aj upravovať ich pomocou ich osobných údajov - pohlavie, vek, preferencie. Sociálne siete, fóra sú agregátormi takýchto informácií v obrovskom rozsahu.
Je hlúpe ignorovať reklamné stránky na internete - sú moderné, jednoduché a cenovo dostupné. Štúdium správania sa návštevníkov webu na internete môže ušetriť mnoho tisíc rubľov.
