Na trhu má každá značka medzi spotrebiteľmi svoju vlastnú jednoznačnú reputáciu. Dnes sa internet používa nielen na zábavu, ale aj na informačné účely. Mnoho obchodných spoločností aktívne využíva sociálnu sieť na propagáciu svojej značky.
Populárne skupiny výrobkov sú medzi určitými spotrebiteľmi neustále žiadané. Okrem toho môžu byť ich náklady niekoľkonásobne drahšie, na rozdiel od menej známych konkurentov. Existuje mnoho spôsobov, ako propagovať značku. Propagácia produktov cez internet je medzi nimi obzvlášť populárna, pretože rozsiahle reklamné kampane je možné uskutočňovať na sociálnych sieťach s minimálnymi investíciami.
Väčšina spotrebiteľov si pred zakúpením konkrétneho produktu preštuduje poskytnuté informácie. Zároveň berú do úvahy recenzie, ktoré zanechali používatelia internetu, technické vlastnosti a porovnávajú produkty s podobnými.
Používatelia internetu v zásade používajú pri hľadaní akýchkoľvek informácií o konkrétnej značke vyhľadávacie nástroje a navštevujú rôzne blogy a sociálne siete. Po preštudovaní vyššie uvedených informácií môžeme zdôrazniť najpopulárnejšie spôsoby propagácie značiek na internete:
Prvou metódou je propagácia webových stránok spoločnosti pomocou vyhľadávacích nástrojov.
Druhou metódou je umiestňovanie bannerovej a kontextovej reklamy na webové zdroje.
Tretím spôsobom je propagácia webových stránok spoločnosti na sociálnych sieťach.
Pozitívne aspekty propagácie značky vo vyhľadávačoch:
Po prvé, používatelia dôverujú vyhľadávačom a značkám, ktoré ponúkajú.
Po druhé, firmy získavajú pomocou nových vyhľadávacích nástrojov na propagáciu značky mnoho nových používateľov.
Pozitívna činnosť všetkých obchodných organizácií bez výnimky závisí od reputácie, ktorá sa vyvinula na trhu. Teda postoj spotrebiteľov k produktom spoločnosti. Preto je schopnosť úspešne propagovať svoju značku dnes dôležitou zručnosťou.
Spotrebiteľ nemôže produkt hodnotiť iba na prvý pohľad. Pri výbere určitej ochrannej známky upozorňuje na jej príslušnosť k určitej značke. Reklamné kampane nemusia vždy poskytnúť požadovaný výsledok. Mnoho firiem oslovuje svojich zákazníkov prostredníctvom obojsmerného dialógu a dôvery, ktorá sa buduje niekoľko rokov.
