Univerzity ponúkajú vzdelávacie služby, na ktoré sa nevzťahujú všetky tradičné marketingové stratégie. Ich špecifickosť je taká, že intelektuálny produkt ponúkaný spotrebiteľovi nezaručuje, že získané vzdelanie prinesie očakávané výsledky. Je však potrebné robiť reklamu univerzite, pretože úspešná marketingová politika pomáha prilákať študentov a zvýšiť hodnotenie vzdelávacej inštitúcie.
Inštrukcie
Krok 1
Definujte ciele a zámery svojej vzdelávacej inštitúcie, opíšte jej cieľové publikum. Popremýšľajte o konkurenčných výhodách tých vzdelávacích programov, s ktorými vaša univerzita vstupuje na trh. Dopyt po nich je spôsobený tým, že vysokoškolské vzdelávanie zaručuje materiálne blaho, svedčí o kompetenciách a dáva vyhliadky na ďalší rozvoj. Využite tieto atraktívne faktory vo svojej reklamnej kampani.
Krok 2
Rozšírte cieľové publikum svojej marketingovej spoločnosti. Zahrňte do nej nielen absolventov škôl, ktorí čelia voľbe povolania, ale aj ich rodičov, absolventov stredných odborných škôl a tých, ktorí chcú získať druhé vysokoškolské vzdelanie alebo si zvýšiť kvalifikáciu. Nezabudnite na vedúcich podnikov, ktorí dávajú prednosť zvyšovaniu a školeniu svojich zamestnancov, ich vysielaniu na univerzity a plateniu za vzdelávanie. Takíto zamestnávatelia môžu byť nielen potenciálnymi spotrebiteľmi vašich vzdelávacích služieb, ale aj partnermi poskytujúcimi priemyselné školenie.
Krok 3
Pri uskutočňovaní reklamnej kampane prilákajte záujemcov hovorením o charakteristických vlastnostiach vzdelávacích služieb, ktoré poskytuje vaša univerzita. Je tu dôležité všetko: aký je objem získaných vedomostí, ako je organizovaný vzdelávací proces, kvalifikácia pedagogických zamestnancov, náklady na školenie a jeho trvanie, možnosť bývania v ubytovni a absolvovanie priemyselných postupov. Potenciálnych spotrebiteľov vašich služieb budú zaujímať ďalšie príležitosti pre študentov: športový život univerzity, stáže v zahraničí, účasť na vzdelávacom procese zahraničných učiteľov.
Krok 4
Ak sa rozhodnete s univerzitou vážne zaoberať, vytvorte do jej štruktúry marketingové a reklamné oddelenie alebo poverte ľudí, ktorí budú vykonávať tieto funkcie. Robte túto prácu pravidelne, nielen počas prijímacích skúšok.
Krok 5
Využívajte médiá - noviny, časopisy, internetové zdroje ako kanály na propagáciu reklamy. Umiestňujte do nich reklamy, obrázkové články, rozhovory s absolventmi, učiteľmi a vedením univerzity. Vytvorte web pre svoju vzdelávaciu inštitúciu, udržujte ho aktuálny, inzerujte na špecializovaných weboch. Objednajte si v tlačiarni prezentačné a suvenírové výrobky so symbolmi univerzity.
Krok 6
Usporiadajte dni otvorených dverí, špecializované a vedecké konferencie v stenách svojej vzdelávacej inštitúcie. Usporiadajte výstavy a prezentácie, pokryte ich široko v tlači. Usporiadajte olympiády pre študentov stredných škôl, ktorých víťazi budú mať nárok na prijatie na vašu univerzitu.
