Trhový dopyt znamená túžbu a schopnosť kupujúcich nakupovať tovar za cenu uvedenú predávajúcim. Kupujúci, ktorý sa usiluje ušetriť peniaze, bude chcieť kúpiť produkt za nižšiu cenu, ako je cena, za ktorú sa predáva. Predajca zasa ponúka produkt za priaznivejšiu cenu pre neho, a preto zaň stanovuje vysokú cenu.
Inštrukcie
Krok 1
Vplyv ceny produktu a dopytu po ňom sa vysvetľuje príjmovým a substitučným účinkom. Príjmový efekt spočíva v tom, že pri obmedzenom množstve vlastných zdrojov je oveľa jednoduchšie kúpiť produkt za nízku cenu, pretože kupujúci si nemusí odoprieť nákup ďalších produktov.
Krok 2
Nákup produktu potrebného pre spotrebiteľa za náklady, ktoré sú pre neho prijateľné, preto nemíňa významnú časť svojich peňazí, a tým šetrí svoje príjmy. Stojí za zmienku, že ekonomická logika je diktovaná obmedzeným príjmom: spotrebitelia sa snažia maximalizovať svoje peniaze a akumulovať ich. Výška dopytu následne závisí aj od výšky príjmu: čím viac peňazí, môže kupujúci kúpiť viac tovaru za vysoké ceny.
Krok 3
Všeobecne sa opísané správanie, pri ktorom kupujúci zníži svoju spotrebu, míňanie peňazí, prestane nakupovať tovar, nazýva šetrnosť. Takéto zvýšenie úspor obyvateľstva sa nepochybne odráža aj na množstve dopytu.
Krok 4
Počas predaja, propagácie, zľavových systémov a iných udalostí stimulujúcich dopyt sú preto kupujúci pri nákupe tovaru aktívnejší. Z takéhoto názorného príkladu vyplýva, že čím je cena nižšia, tým vyšší je dopyt po tovare. Platí tiež opak, že čím vyššia cena, tým nižší dopyt po produkte.
Krok 5
Táto okolnosť je vyjadrená v zákone o množstve dopytu, ktorý vyjadruje tento inverzný vzťah medzi množstvom dopytu a cenou produktu. Existujú určité faktory (determinanty), ktoré ovplyvňujú množstvo dopytu. Medzi faktory, ktoré znižujú alebo zvyšujú dopyt na trhu, patria: vkus a preferencie spotrebiteľov, počet spotrebiteľov na trhu, ich očakávania a príjem a cena iného tovaru.
Krok 6
Množstvo necenových faktorov, to znamená faktorov, ktoré menia dopyt a nezávisia od ceny, možno doplniť: reklamou, sezónnosťou, dostupnosťou výrobkov, ktoré nahrádzajú požadovaný výrobok (náhradné výrobky), kvalitou výrobok a jeho výhody pre spotrebiteľa, módu a ďalšie.
Krok 7
Produktové ponuky sú želanie a schopnosť predávajúceho ponúknuť produkt na trhu kupujúcemu za určité ceny. Je známe, že výrobca tovaru sa snaží maximalizovať zisky, a preto predaj jeho tovaru za nízke ceny pre neho znamená stratovú výrobu.
Krok 8
Cena, ktorú predajca stanoví pre svoj produkt, závisí zároveň od mnohých faktorov. Medzi tieto faktory patria: výrobné náklady, náklady na zdroje, dane platené predávajúcim, sezónnosť, veľkosť trhu, počet kupujúcich a konkurentov na trhu, dostupnosť náhradného tovaru a doplnkového tovaru (doplnkový tovar). Z hľadiska výroby tovaru a jeho následného predaja stojí za zmienku, že determinanty ponuky zahŕňajú aj úroveň výroby, očakávania spotrebiteľov a ďalšie.
Krok 9
So zvyšujúcim sa dopytom môže predávajúci zvýšiť cenu produktu a predať ho za lepšiu hodnotu. Preto s nárastom ceny produktu rastie jeho ponuka predajcov. Zákon o dodávkach teda spočíva v priamom vzťahu medzi cenou produktu a objemom jeho ponuky predajcami na trhu.
