Kniha značiek nie je len albumom s krásnymi obrázkami, logami a firemnými farbami spoločnosti. Toto je súbor pravidiel pre dizajn výrobkov a dokumentov, propagáciu a umiestňovanie tovarov a služieb.
Brandbook je kniha obsahujúca zákony o prezentácii značky v externom prostredí. Pretože je zameraná na spotrebiteľské publikum, koncept značky sa vytvára na základe údajov od potenciálnych zákazníkov.
Ako urobiť značkovú knihu
Najprv musíte čo najpodrobnejšie opísať charakteristiky potenciálnych zákazníkov: vek, pohlavie, spoločenské postavenie, hodnoty, preferencie a záujmy. Na základe týchto údajov sa formuje poslanie, filozofia a hodnoty značky. Údaje o cieľovom publiku sú potrebné na to, aby spoločnosť uspokojila potreby zákazníkov, zamerala sa na nich.
Je dôležité prísť s krátkym chytľavým sloganom, ktorý bude spotrebiteľov podnecovať ku kúpe. Nachádza sa tiež v značkovej knihe.
Po napísaní konceptu značky nasleduje farebná zložka knihy značiek - korporátna identita spoločnosti. Obsahuje príklady farebného a čiernobieleho loga, firemných farieb spoločnosti, písma, hlavičkových papierov na dokumenty a listy, vizitiek, suvenírov atď.
Knihu značky završuje koncept propagácie. Zahŕňa reklamné obrázky, texty, popis deja reklamy v televízii, usporiadanie tlačových správ.
Napriek skutočnosti, že knižky značiek sú si navzájom podobné, ich obsah sa môže líšiť v závislosti od druhu činnosti spoločnosti. Napríklad značková kniha obchodu bude obsahovať vzorky účteniek, cenovky, fotografie uniforiem predajcov. A kniha reštaurácie bude obsahovať ukážky výzdoby sály, príklady servírovania, formy jedálneho lístka a vínny lístok.
Na čo slúži značková kniha?
Niektoré spoločnosti zanedbajú vytvorenie knihy o značke a potom začnú viesť kontroverzie a súdne spory pre nesprávnu predstavu o značke: nesprávne farby alebo písma, nesprávny sklon písmen, pretiahnuté logo.
„Kniha značiek“pomáha všetkým zamestnancom, partnerom a zákazníkom pochopiť, čo je to spoločnosť. Grafické informácie a obrázky sú potrebné, aby sa zabránilo konfliktom pri tlači reklamných produktov. Keď budete mať v ruke vzorku vizitky alebo reklamného posolstva, bude môcť kvalita práce sledovať aj asistent manažéra bez vzdelania dizajnéra.
Popis konceptu a firemná identita zvyšuje firemnú kultúru v spoločnosti. Zamestnanci vedia, čo znamenajú ich uniformy, ako ich správne nosiť a ako vybavovať doklady.
V prítomnosti pobočiek slúži kniha značiek ako popis štandardov spoločnosti. Nie je potrebné organizovať samostatné stretnutia, ktoré hovoria stále to isté.
