Aby bola reklama v médiách efektívna a priniesla väčší zisk, nových zákazníkov pre spoločnosť, je potrebné starostlivo naplánovať jej umiestnenie. Proces výberu média, ktoré je optimálne pre danú reklamnú kampaň, sa nazýva mediálne plánovanie.
Mediálny plán je dokument obsahujúci všetky informácie o konkrétnej reklame v médiách. Je zostavený na základe výsledkov marketingového prieskumu a obsahuje odpovede na otázky: kde inzerovať, ako často, v ktoré dni a koľko času, koľko peňazí bude vynaložených na umiestnenie atď.
Ako sa vytvára mediálny plán
Najprv musíte jasne definovať vlastnosti inzerovaného produktu: jeho výhody, užitočnosť pre publikum, pre ktorého je určený, atď. Čím viac informácií o produkte napíšete, tým lepšie.
V prvej fáze mediálneho plánovania sa určuje cieľové publikum reklamnej kampane: stav ľudí, vek, vkus, záujmy. Pre efektívnosť reklamy v médiách je potrebné určiť, ako sa ľudia pohybujú po meste: akú dopravu používajú, v ktorých oblastiach často navštevujú.
Na základe informácií o publiku a produkte identifikujte efektívne médiá pre svoju reklamnú kampaň. Môžu to byť časopisy, noviny, rozhlas, televízia, vonkajšia reklama.
Ďalej určite rozpočet pre reklamnú kampaň a vypočítajte, koľko reklamy si môžete dovoliť. Naplánujte vysielanie rozhlasových a televíznych reklám na to, v akom čase a koľkokrát za deň. Pri vonkajšej reklame určite, kde sa budú médiá nachádzať a akú veľkosť. V tlačenom médiu musíte opísať, ako dlho sa bude reklama na ktorej stránke tlačiť.
Určte načasovanie reklamnej kampane a stanovte si ciele, ktoré chcete dosiahnuť. To pomôže určiť efektívnosť kampane po jej ukončení.
Aké médiá zvoliť
Každé médium má svoje výhody a nevýhody.
Výhody televízie: pokrytie všetkých segmentov populácie bez ohľadu na vek, stav a umiestnenie ľudí. Je tiež možné výrobok vizuálne predstaviť. Nevýhody televízora: Vysoké náklady na reklamu, najmä v hlavnom vysielacom čase (čas, keď televíziu sleduje viac ľudí).
Rádiové plusy: schopnosť odosielať krátke správy, ako aj režim na pozadí. Ľudia počujú vaše reklamy na cestách, v obchodoch, kozmetických salónoch atď. Nevýhody: žiadny vizuálny dopad.
Výhody tlačených médií: jasné rozdelenie publika. Môžete tam umiestniť aj kupóny, vzorky, ankety atď. Nevýhody: krehkosť vydaní.
Výhody vonkajšej reklamy: ľudia si ju všimnú bez ohľadu na svoje želanie. Nevýhody: Správu si musíte dobre premyslieť, aby priťahovala pozornosť a bola prečítaná za 2 - 3 sekundy.
